Quase dez minutos de anúncios sem parar nos
intervalos dos desenhos animados na TV
Sofia Rodrigues
As estratégias variam, mas a
lógica é comum: nesta época de Natal, as crianças
são um alvo preferencial das campanhas
publicitárias. O PÚBLICO monitorizou as emissões dos
quatro canais com programação infanto-juvenil numa
manhã de sábado e viu muitos anúncios.
O canal Panda, disponível por
cabo, é o que interrompe mais frequentemente a
emissão para fazer publicidade, embora a SIC e a TVI
tenham tempos mais longos em cada bloco. Esta é uma
das conclusões que se podem retirar de uma análise a
quatro horas de programação da RTP1, SIC, TVI e
Panda, emitida no passado dia 2 de Dezembro, um
sábado. Em todos os canais, é comum a repetição dos
spots no mesmo bloco publicitário.
Entre a emissão de cada episódio de desenhos
animados, o canal Panda fez pausas em que emitiu
entre 17 e 26 anúncios, num total de perto de oito
minutos. Nas quatro horas analisadas pelo PÚBLICO,
entre as 6h45 e as 10h45, a TVI fez quatro
intervalos, com dez minutos cada, excluindo as
auto-promoções de programação.
Enquanto nos outros canais é dominante a publicidade
a brinquedos, a TVI promoveu mais toques de
telemóveis e marcas de bolos embalados, porventura
mais apetecíveis para o público de séries como
Morangos com Açúcar ou O Bando dos Quatro,
transmitidos a partir das 9h30.
Os intervalos na TVI, no horário analisado, duram em
média dez minutos, enquanto os do Panda somam entre
sete a oito minutos. Como as pausas no canal
infantil são frequentes, o número de spots emitidos
em quatro horas totalizou 154 inserções, a
esmagadora maioria para promover brinquedos.
A SIC, por seu turno, tem outra estratégia
comercial. Quando faz uma pausa, o intervalo é
longo: emite 18 anúncios, seguidos de dois ou três
spots de auto-promoções de programação (Floribela,
por exemplo) e de um outro bloco com outros 20
anúncios, muitos deles repetidos em relação ao
primeiro conjunto.
A RTP1 é o canal mais comedido na publicidade: em
quatro horas passou um total de 29 anúncios,
divididos em três intervalos de dois ou três minutos
cada.
A repetição dos mesmos spots no mesmo bloco ou no
intervalo seguinte é, aliás, um fenómeno comum a
todos os canais. Por vezes, o anúncio não é o mesmo,
mas o produto publicitado é semelhante a um outro já
promovido no mesmo intervalo (é o caso, por exemplo,
de uma boneca com acessórios diferentes). Só um dos
principais fabricantes de brinquedos, a Mattel, tem
mais de 60 campanhas de televisão para o Natal, 16
das quais são da Barbie